Une start-up de management pour les talents

Writer // Robert Josz - Photography // Sébastien Van de Walle

Cette jeune start-up vise à manager — dans un premier temps — les athlètes de haut niveau. Elle a été imaginée et fondée par Maximilien Peeters. Cet entrepreneur bruxellois, hockeyeur au Polo du Waterloo Ducks — passé par les Red Lions entre 2009 et 2012 —, déjà à la tête de la société de branding & design La Movida, s’est entouré de quatre partenaires, dont deux avocats très connus dans le milieu du football — Herman Bogaerts et Guy San Bartolomé —, le spécialiste en marketing Alexandre Hauben et le gestionnaire de fortune Frank Sickman. Leur objectif est clair : s’occuper uniquement de l’extra sportif pour permettre aux athlètes et talents de se concentrer exclusivement sur leurs performances.

À ne surtout pas confondre avec des agents qui gèrent les contrats sportifs, The Agency se concentre donc sur la gestion de l’image de ses athlètes, de leurs investissements financiers, mais aussi sur tout ce qui pourrait faciliter leur quotidien, et ce via leurs trois départements : marketing & sponsoring, juridique & risque et financier & investissements. Maximilien Peeters précise : « La combinaison de nos compétences permet de prodiguer à nos talents des conseils avisés qui les aideront à progresser en tant qu’individus, mais permettront aussi à leurs familles de prospérer, à court et à long terme ». Comprenez qu’il s’agit d’un service complémentaire à celui offert par les agents. 

Pollen a rencontré Maximilien Peeters et Thomas Van den Balck — lui aussi passé par les Red Lions, avant de tirer sa révérence au terme des Jeux olympiques de Pékin en 2008 — au Fosbury & Sons, le siège de The Agency à Bruxelles. Celui qui a notamment commenté pour la RTBF l’épopée victorieuse des Red Lions aux derniers Jeux olympiques de Tokyo vient de rejoindre l’équipe de The Agency, au même titre que l’ex-capitaine des Red Flames, Aline Zeiler. Animé par ce nouveau défi professionnel, Thomas Van den Balck, dont la mission est de gérer l’agence au quotidien, se dit très confiant. « Nous avons déjà finalisé des partenariats avec près de 25 athlètes issus du football, du golf, du hockey, de la voile, ou encore de la boxe ». Kevin Mirallas, Vincent Vanash, Gauthier Boccard, Denis Van Weynbergh et Ryad Mehry, pour ne citer qu’eux, ont ainsi rejoint l’écurie de The Agency. Et si le portefeuille d’athlètes est déjà très diversifié, Maximilien et Thomas insistent sur leur volonté, à court terme, de signer des partenariats avec des personnalités extra-sportives comme des DJ, des artistes, des comédiens, des chanteurs, et, pourquoi pas, de grands chefs. L’idée étant de se construire rapidement une solide réputation grâce à « un groupe de talents conséquent et qualitatif ». C’est tout le mal qu’on leur souhaite.

The Agency - De management start-up voor (sport)talent

“De talenten bij ons in portfolio moeten zich uitsluitend op hun prestaties kunnen richten. Wij regelen de rest.” Maximilien Peeters

De jonge start-up, opgericht door Maximilien Peeters, wil - in eerste instantie - atleten van hoog niveau begeleiden. Brusselaar Maximilien is ondernemer, hockeyer bij de Waterloo Ducks en hij speelde tussen 2009 en 2012 voor de Red Lions. Samen met zijn team van experten is het doel duidelijk: de atleten concentreren zich op hun prestaties, The Agency zorgt voor de rest. 

The Agency is niet te verwarren met een agent die sportcontracten onderhandelt. Ze verzorgen het imago van de atleten op vlak van marketing & sponsoring, hun financiën & investeringen en ondersteunen de atleten wat betreft juridische kwesties en verzekeringen. 

«We sloten al partnerships met 25 topsporters uit onder meer voetbal, golf, hockey, zeilen en boksen. Kevin Mirallas, Vincent Vanash, Gauthier Boccard, Denis Van Weynbergh en Riad Mehry, om er maar enkele te noemen, hebben zich al bij The Agency aangesloten. En hoewel de portefeuille van atleten al zeer divers is, benadrukken Maximilien en zijn team de wens om op korte termijn samenwerkingen aan te gaan met niet-sportpersoonlijkheden zoals DJ’s, artiesten, acteurs, zangers en chef-koks. Kortom: snel een solide reputatie opbouwen dankzij een substantiële portfolio van kwalitatieve talenten. 

THE AGENCY
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