What’s in a name ? Everything !
Writer // Aline Gustot - Photography // City Smiles
CitySmiles est une régie média basée à Anvers et active dans la publicité « out of home ». Mais CitySmiles, c’est aussi un nom et un logo choisis avec soin pour refléter leur ambition : « redonner le sourire » aux espaces urbains régulièrement ternis par des immeubles en rénovations. Le tout dans une configuration gagnante pour toutes les parties impliquées. Explications avec Marin Peeters, Managing Partner et responsable Sales chez CitySmiles.
« Nous servons d’intermédiaires entre les marques et les propriétaires de bâtiments en travaux pour l’installation de supports publicitaires à la place des bâches de chantier disgracieuses », résume Marin. Mais il insiste : leur impact dépasse largement l’aspect purement marketing. « Les publicités aident les propriétaires à financer les rénovations et génèrent des taxes pour la ville. Nos campagnes limitent aussi l’impact des travaux sur l’image de la ville, tout en préservant le rôle pratique des bâches de chantier. Tout le monde en ressort donc gagnant », conclut-il.
Un effet de retour à la société qu’on associe rarement au monde de la pub. « Parallèlement, nous jouons aussi un rôle de promotion artistique et culturelle », poursuit Marin. « Un bel exemple est la bannière étendue sur la façade de la succursale de la Banque Nationale, à Anvers, présentant le photographe anversois Marc Lagrange, décédé il y a 10 ans, en compagnie du chanteur belgo-italien Rocco Granata. » Des collaborations avec le milieu artistique que CitySmiles met proactivement en place, dans un souci de valorisation d’artistes locaux et de rapprochement entre l’art et le grand public.
Une approche audacieuse de la régie média qui s’inscrit dans une tendance à concevoir des campagnes esthétiquement et visuellement marquantes. « Nous offrons le podium nécessaire à cette créativité et démontrons que les espaces urbains peuvent servir de plateforme média innovante, tout en remplissant un rôle sociétal », précise-il. Et les demandes en la matière pleuvent : « Nous venons encore de lancer une campagne sur la façade du Memlinc à Knokke, célébrant les 55 ans de Range Rover… Pour la suite, nous comptons élargir notre équipe et prévoyons l’ouverture d’une nouvelle structure d’ici septembre », conclut Marin… sourire aux lèvres.
CitySmiles is een mediabureau gevestigd in Antwerpen dat actief is in ‘out of home’-reclame. Maar CitySmiles is ook een zorgvuldig gekozen naam en logo die de ambitie van het bureau weerspiegelen namelijk ‘weer een glimlach toveren’ op stedelijke plekken die regelmatig worden ontsierd door gebouwen in renovatie. Dit alles in een vorm die voor alle betrokken partijen een win-winsituatie oplevert. Marin Peeters (uitvoerend partner en verantwoordelijk voor sales bij CitySmiles) legt uit:
“Wij fungeren als tussenpersoon tussen merken en eigenaren van gebouwen die gerenoveerd worden en installeren reclamedragers ter vervanging van lelijke bouwhekdoeken”, vat Marin samen. Maar hij benadrukt dat hun impact veel verder reikt dan alleen marketing. "Advertenties helpen eigenaren om renovaties te financieren en genereren belastinginkomsten voor de stad. Onze campagnes beperken ook de impact van de werkzaamheden op het imago van de stad, terwijl de praktische functie van de bouwhekdoeken behouden blijft. Iedereen wint er dus bij", concludeert hij.
Een effect van terugkeer naar de samenleving dat zelden wordt geassocieerd met de reclamewereld. “Tegelijkertijd spelen we ook een rol in het promoten van kunst en cultuur”, vervolgt Marin. “Een mooi voorbeeld hiervan is de banner die aan de gevel van het filiaal van de Nationale Bank in Antwerpen hangt. Hierop staat de tien jaar geleden overleden Antwerpse fotograaf Marc Lagrange samen met de Belgisch-Italiaanse zanger Rocco Granata.” CitySmiles zet zich actief in voor samenwerkingen met de artistieke wereld, met als doel lokale kunstenaars in de schijnwerpers te zetten en zo kunst dichter bij het grote publiek te brengen.
Een gedurfde benadering van het mediabureau die past in een trend om campagnes op te zetten die esthetisch en visueel opvallend zijn. “Wij bieden het podium dat nodig is voor deze creativiteit en laten zien dat stedelijke ruimtes kunnen dienen als innovatief mediaplatform en daarbij tegelijkertijd een maatschappelijke rol kunnen vervullen”, aldus Marin. En de aanvragen hiervoor stromen binnen: "We zijn net een nieuwe campagne gestart op de gevel van het Memlinc in Knokke, ter ere van het 55-jarig bestaan van Range Rover ... Verder zijn we van plan ons team uit te breiden en rond september een nieuwe vestiging te openen", besluit Marin met een glimlach op zijn gezicht.
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