Une perfection intemporelle tournée vers l’avenir
WRITER • Sven De Potter
PHOTOGRAPHY • Michel Verpoorten - Bang & Olufsen
Certains commerces doivent leur réussite aux produits qu’ils proposent. Chez Van de Loock Bang & Olufsen, elle s’est construite ces 35 dernières années sur l’intime conviction que le son dépasse le pur aspect technique. Après plus de trois décennies aux commandes, Wim Van de Loock a transmis le flambeau il y a deux ans à son fils Arthur.
Arthur : « J’ai longtemps habité en Suisse. Lorsque mon père m’a demandé si je voulais rejoindre l’affaire, je n’ai pas eu une seconde d’hésitation. Bye-bye la Suisse, hello Bang & Olufsen. J’adore la marque et le travail que je fais ici. Aujourd’hui, nous combinons des années d’expérience avec l’atout d’un regard neuf sur l’avenir des technologies de luxe ».
Pas de fracture avec le passé, donc ?
« Absolument pas. La suite s’écrit plutôt comme une évolution naturelle. Mon père est un crack dans son métier et est incollable sur les systèmes B&O des 35 dernières années. Les gens viennent de loin pour bénéficier de son expertise. Mais Bang & Olufsen évolue également et introduit continuellement de nouveaux gadgets. Et c’est là que la nouvelle équipe peut faire la différence. »
« Nous travaillons en étroite collaboration avec des architectes et spécialistes de l’aménagement d’intérieur pour trouver des solutions qui correspondent à l’architecture et au style de vie de chaque client. Les technologies de luxe ne se résument pas à de belles prestations. C’est une question d’harmonie, de cadre de vie dans lequel le design, le son et l’expérience doivent se fondre sans que la technologie ne s’impose. D’autre part, nous voulons aussi investir dans des collaborations avec d’autres marques premium, telles que Ferrari ou Basalte. Je veux pleinement exploiter la marge de croissance qui se présente à nous. »
« Ces deux dernières années, j’ai surtout remarqué que Bang & Olufsen se positionne encore plus clairement comme une marque de luxe, le summum en matière d’audio de pointe et de design. Une fois que vous avez un système B&O chez vous, vous ne voulez plus jamais en changer. »
Et Knokke ?
« Le magasin existe depuis 20 ans déjà. Contrairement à Sint-Martens-Latem, les ventes sont ici plus saisonnières et suivent l’arrivée des propriétaires de seconde résidence. Nos ventes sont ainsi clairement meilleures en été. Je pense que tout le monde a aussi envie de profiter d’une excellente installation sonore, par exemple à l’occasion d’un chouette barbecue. »
« Une des importantes évolutions chez B&O concerne les possibilités de personnalisation selon les souhaits des clients. Une enceinte terminée en velours rouge ou en placage de noyer : tout est possible. B&O accorde aujourd’hui davantage d’attention à ces touches personnelles, qui s’inscrivent dans la lignée du service que nous offrons. »
Une histoire de famille qui a démarré il y a 35 ans autour d’une passion pour le son de haute qualité et qui continue de croître aujourd’hui, avec la même expertise enrichie d’un regard neuf.
Tijdloze perfectie, met een frisse blik
Sommige zaken worden gebouwd op producten. Bij Van de Loock Bang & Olufsen werd ze 35 jaar geleden gebouwd op iets anders: een rotsvaste overtuiging dat geluid meer is dan techniek alleen. Na meer dan drie decennia aan het roer gaf Wim Van de Loock twee jaar geleden de fakkel door aan zijn zoon Arthur.
Arthur: "Ik heb lang in Zwitserland gewoond. Toen mijn vader me vroeg of ik mee in de zaak wilde stappen, heb ik geen moment getwijfeld. Exit Zwitserland, enter Bang & Olufsen. Ik hou echt van het merk en het werk dat ik hier kan doen. Vandaag komt jarenlange vakkennis samen met een frisse kijk op de toekomst van luxetechnologie”.
Geen breuk met het verleden, dus?
"Helemaal niet, eerder een natuurlijke evolutie. Mijn vader is een krak in zijn vak en weet nagenoeg alles over de B&O-systemen van de laatste 35 jaar. Mensen komen van heinde en verre voor zijn expertise. Maar B&O evolueert ook, en introduceert steeds meer nieuwe snufjes. Daar kan onze nieuwe ploeg het verschil maken."
“We werken nauw samen met architecten en interieurontwerpers, en zoeken naar oplossingen die passen bij de architectuur en levensstijl van elke klant. Luxetechnologie gaat over meer dan prestaties. Het gaat over harmonie, over een leefomgeving waarin design, geluid en beleving samenvloeien, zonder dat technologie ooit opdringerig wordt. Daarnaast willen we nog meer inzetten op collabs met andere premium merken, zoals bijvoorbeeld Ferrari of Basalte. Ik wil de ruimte die er is om te groeien volop benutten."
"Wat ik de voorbije twee jaar vooral heb gemerkt, is dat Bang & Olufsen zich nog nadrukkelijker is gaan positioneren als een luxemerk. De absolute top binnen high-end audio en design. Wie eenmaal een B&O-systeem in huis haalt, wil niets anders meer."
En Knokke?
“De zaak bestaat er ondertussen 20 jaar. Anders dan in Sint-Martens-Latem volgt de verkoop er de seizoenen en de komst van de tweedeverblijvers. Tijdens de zomermaanden verkopen we er opmerkelijk meer. Ik denk dat iedereen er - bijvoorbeeld tijdens een leuke barbecue - ook wil genieten van een superbe geluidskwaliteit."
“Een van de grote veranderingen bij B&O? Vandaag wordt er gecaterd à la tête du client. Een speaker afgewerkt met rood velvet, of net een mooie walnoten front, het kan allemaal. B&O heeft vandaag meer aandacht voor de persoonlijke touch, en dat sluit mooi aan bij de service die wij bieden."
Een familieverhaal dat 35 jaar geleden begon met een passie voor uitzonderlijk geluid, en dat vandaag verder groeit. Met dezelfde expertise, en een frisse blik erbij.
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