UN NOUVEL ESPACE COMME UNE ÉVIDENCE
WRITER • Pierre-Henri De Vigne
PHOTOGRAPHY • Maison De Greef
En 2026, alors que Tudor célèbre son centenaire, Maison De Greef a choisi de lui offrir une visibilité à la hauteur de cette étape.
Pour Maison De Greef, cette évidence ne date pas d’hier. La collaboration avec Tudor s’est construite depuis 2017 et n’a cessé de se renforcer. En neuf ans, la marque a gagné en maturité, affirmé son identité et trouvé une place singulière dans le paysage horloger.
Lorsque Maison De Greef a intégré Tudor à sa sélection, il s’agissait d’ouvrir l’accès à une horlogerie sérieuse, désirable et techniquement crédible, tout en restant fidèle aux valeurs de la Maison : le goût du beau, le respect du travail bien fait et la confiance construite dans le temps.
Une progression construite avec constance
Aujourd’hui, la marque propose l’un des rapports qualité-prix les plus convaincants de l’horlogerie contemporaine. Comme le souligne Sacha Wittmann : « Cette conviction, nous ne la portons pas uniquement dans le discours. Elle se reflète aussi dans ce que nous choisissons pour nous-mêmes. Chez Maison De Greef, nombreux sont ceux qui portent une Tudor au quotidien. Par exemple, Arnaud, mon père, a un vrai faible pour la Black Bay Bronze 43 mm. Pour ma part, ma première Tudor a été la Ranger 39 mm : une montre sobre, presque radicale, qui s’appuie sur un imaginaire historique sincère ».
Cette adhésion se retrouve également chez des collectionneurs habitués à la haute horlogerie, qui viennent chercher chez Tudor une autre forme de liberté et de sincérité de grande qualité.
Un espace dédié, pensé pour s’intégrer à la Maison
C’est dans ce contexte qu’est né le projet de Shop in the Shop Tudor. Sacha Wittmann nous en explique les fondements : « Nous avons estimé que 2026 était le bon moment pour donner à cette relation privilégiée une forme visible, pérenne et cohérente avec ce qu’elle est devenue. En ce sens, nous avons cherché, avec les designers d’intérieur de Tudor, à préserver l’âme du bâtiment 24 de Maison De Greef tout en y installant une lecture plus actuelle. Le résultat ne met pas patrimoine et modernité en opposition : il les fait dialoguer ».
Plus qu’un aménagement, ce nouvel espace est l’expression visible d’une relation construite dans la durée, fondée sur la confiance, l’adhésion et l’envie partagée de faire les choses avec justesse pour un chapitre de plus à l’histoire pléthorique de Maison De Greef.
EEN NIEUWE RUIMTE WAARIN ALLES OP ZIJN PLAATS VALT
Tudor viert in 2026 zijn honderdjarig bestaan. Een mijlpaal die Maison De Greef niet onopgemerkt voorbij wil laten gaan met een mise-en-scène die het merk alle eer aandoet.
Voor Maison De Greef is het de evidentie zelve. De samenwerking met Tudor kwam tot stand in 2017 en is sindsdien alleen maar hechter geworden. In negen jaar tijd is het merk sterker geworden, heeft het zijn identiteit aangescherpt en een overtuigende plaats veroverd in de horlogewereld.
Door Tudor in zijn assortiment op te nemen, wilde Maison De Greef het publiek laten kennismaken met een hoogwaardig, aantrekkelijk en technisch sterk horlogemerk, zonder daarbij afbreuk te doen aan de waarden van het Huis: een voorliefde voor schoonheid, respect voor vakmanschap en een vertrouwen dat zich met de jaren verdiept.
Een overtuiging die gestaag groeit
Vandaag onderscheidt Tudor zich met een van de meest overtuigende prijs-kwaliteitverhoudingen binnen de sector. Sacha Wittmann vertelt: "Deze overtuiging gaat bij ons verder dan louter woorden. Ze komt ook tot uiting in wat we voor onszelf kiezen. Heel wat medewerkers van Maison De Greef dragen dagelijks een Tudor. Mijn vader Arnaud, bijvoorbeeld, heeft een zwak voor de Black Bay Bronze 43 mm. Zelf was mijn eerste Tudor een Ranger 39 mm: een horloge met een bijna radicale soberheid, geworteld in een oprechte historische visie."
Ook verzamelaars van haute horlogerie kunnen niet weerstaan aan de aantrekkingskracht van Tudor. Zij vinden er een andere vorm van verfijning: vrijer en oprecht, zonder in te boeten aan kwaliteit.
Een eigen ruimte in het kloppende hart van het Huis
Wat is dan een gepaster eerbetoon dan een shop-in-shop? Sacha Wittmann legt uit hoe het project is begonnen: "2026 was voor ons het juiste moment om deze bijzondere samenwerking een tastbare, duurzame vorm te geven die aansluit bij wat alles wat ze door de jaren heen is gaan betekenen. Samen met de interieurontwerpers van Tudor zijn we dus op zoek gegaan naar een manier om de ziel van gebouw 24 van Maison De Greef te behouden en tegelijkertijd een modernere invulling te geven. Het resultaat is een ruimte waar erfgoed en moderniteit niet botsen met elkaar, maar elkaar versterken."
De nieuwe ruimte is meer dan een uitbreiding van het Huis. Ze belichaamt een duurzame relatie, gebouwd op vertrouwen, betrokkenheid en een gemeenschappelijke ambitie om elk detail juist te krijgen. Het begin van een nieuw hoofdstuk in de rijke geschiedenis van Maison De Greef.
